近日,持續半個多月的紅星美凱龍第二屆無國界沙發品類節**收官。在100+商場聯合造勢宣傳、27家核心商場44場單品牌活動落地、3場圓桌論壇以及大量高品質爆款內容的刷屏下,成功將品類節打造為行業營銷大事件,激活全國客廳消費。

品質消費,無國界沙發受追捧

沙發是許多家庭裝修的顏值擔當,也是家中**容易讓人放松的地方。在沙發的選擇中,人們越來越注重個性體驗和品質,不僅要舒適、性價比,還要有顏值。

合資沙發以精湛的做工,扎實的用料,國際化設計,穩穩地契合了當代消費者對品質的主流需求。

正是看到這一消費趨勢,幾年前紅星美凱龍率先打造設計客廳主題館,開辟合資沙發賽道,在全國符合條件的商場,引進頭部合資沙發品牌,共同滿足年輕消費者的客廳消費需求。

近年來,紅星美凱龍商場涌現出了 M&D、LAZBOY、慕思|CALIASOFART、Natuzzi Editions、ESTELLER意斯特、R&G Luxury、芝華仕伯爵、Domicil 、NICOLETTIHOME、W.Schillig Home德國威·詩勒、CAMPO DE' FIORI、OURED歐勒德等一大批優秀合資沙發品牌。

受到市場的追捧和平臺的重視,這些品牌在紅星美凱龍的經營面積增長迅猛。紅星美凱龍公布的數據顯示:2020年合資沙發在紅星經營總面積增長了69.1%;2021年合資經營面積增長了103.3%;截至2022年5月底,紅星美凱龍商場的合資沙發品牌整體經營面積已經達到44.6萬平方米,增速遠超沙發品類整體的增長水平。

優質內容,強化品類節IP

有賽道才有品類,有品類才有品牌。紅星美凱龍不斷精細化運營品類,助力合資沙發品類和品牌成長。

基于“收藏美好事物”的共同理念,2021年紅星美凱龍攜手紐約大都會藝術博物館,推出了首屆無國界沙發品類節,傳遞紅星美凱龍豐富的家居“藏品”無國界。

今年,紅星美凱龍再次沿用“藝術”概念,把藝術請進生活,以#三平米文藝復興#的創意,在沙發這個大約三平米的空間里,用12幅名畫和12張沙發復興了一場藝術盛宴,拉開第二屆無國界沙發品類節的序幕。

隨后,紅星美凱龍全國100+商場聯合造勢,27家核心商場落地44場精彩紛呈的單品牌活動,全面激活客廳消費。天津至尊mall商場聯手M&D、棗莊光明路商場聯手Natuzzi Editions、杭州古墩商場聯手ESTELLER意斯特和芝華仕伯爵、合肥政務商場R&G ……紅星美凱龍各大商場與合作品牌一對一開展營銷互動,除了自然客流,商場還通過直播、探店、社群爆破、樓盤駐點、異業合作、DMP投放等形式進行立體化傳播,與廣大消費者互動溝通,為品牌和經銷商引流。

在全網優質內容的帶動下,各大參與本次紅星美凱龍無國界沙發品類節的品牌均實現訂單數和消費人數兩大核心數據增長。

除了不斷提升C端的品類認知和消費,紅星美凱龍持續發力B端,通過深度的行業交流,為品類發展護航,為品牌經營賦能。

2021年,紅星美凱龍以一場“紅海與藍海”之辯,堅定了品牌對合資沙發市場的信心。今年,再次召集13個行業頭部品牌,在先鋒生活方式地標鄭州幾何書店發布《2022年合資沙發消費趨勢報告》,并進行了三場圓桌對話,從顏值設計、品牌驅動力談到業績提升,為品牌做大做強支招。

此外,紅星美凱龍還建立了合資沙發的甄選標準,并通過多維度指標,篩選出符合品類標準的品牌。截至目前,紅星美凱龍全國238家商場總計頒發了786張證書。在方便消費者甄別和選購合資沙發的同時,商場也將通過展廳、聯合營銷等資源扶持,為他們帶去更多的精準流量。

可以預見,隨著紅星美凱龍對合資沙發品類的運營越來越深入,將有越來越多的合資沙發品牌獲得包含營銷側、內容側、服務體驗側、品牌側等多維的曝光和賦能,**終實現品牌加速升級和市場增長。