2019博洛尼亞展步入尾聲,這趟一年一度的國際建材行業人的潮流趨勢探尋之旅也宣告告一段落。

縱觀本屆博洛尼亞展,無論從產品、空間展示,還是其背后的工業與文化的邏輯,國內外品牌都拿出了100%的心思,展示自己的“拿手好戲”。

國際舞臺的關注對象,

素色瓷磚產品備受認可

2019博洛尼亞展開幕之初,歐文萊便務實地向行業大聲宣告:“展會就是為了成交!”“國際化不是想象出來的,在博洛尼亞把產品賣出去,就是檢驗自己的國際化程度是否足夠的標準。”他們認為,能證明品牌國際化的必定是實打實的產品售賣能力,而非叫喊能力。

▽可以看到,從機場廣告到展館墻身,歐文萊皆自信地打上“WEMADEGREY,GREAT!”

有了此番不加掩飾的“豪言壯語”,作為征戰博洛尼亞展的“國家隊”一員,歐文萊在國際舞臺的表現更加引起行業的廣泛關注。對比上一屆博洛尼亞展“首秀”,展館從第二天起人氣才不斷直線拉升,歐文萊在本屆博洛尼亞展開幕之初,展館已吸引來大批“路人”、“粉絲”,不少國際客戶更特意從世界各地趕來拜訪和談業務。

歐文萊的現場表現,以實力證明了“好產品總會吸引人”所言非虛。

據了解,歐文萊本次參展產品是具有素色美學新高度的新一代素色瓷磚,主打產品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品,皆是在追求產品韻味和產品豐富的體感細節等方面進行深入研創、打造的產物。展館現場產品色彩、觸覺、視覺等維度的精細把握,特別是產品細節的把控能力皆獲得了國際商客、意大利設計師盛贊。

▽2019博洛尼亞展首日,歐文萊展館現場

產品力從何而來?

看展,看設計,看趨勢,其核心始終圍繞的是“產品”。

“讓產品真正與國際市場對接起來是**核心的內容,然后才是博洛尼亞展的展示呈現。”歐文萊以**簡單直白的“直拳”,回答了自身會如何在國際舞臺展現“中國形象”。

▽空間使用了**簡單純粹的設計手法,再利用燈光照明和折射技巧使產品產生立體感,運用點、線、面的構成手法,將歐文萊產品富有產品語言的特點生動、直接地表現出來,充分展現其本身的細節和質感魅力,讓產品直接與參觀者對話。

而一直將產品作為品牌核心競爭力與**大賣點,自信喊出“WEMADEGREY,GREAT!”的歐文萊,他們的產品力從何而來?

01

把握力

「高瞻遠矚,把握潮流」

回顧歐文萊歷年來的產品發展進程:在國內**900x1800mm大規格產品,打破了國際品牌在大規格領域的壟斷;提出T-GBST研發模式,促進行業產品研發往多維度方向發展;專注“素色瓷磚”,推出“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”等年度新品,不斷鞏固行業“高級灰”IP……

從這些成果看來,歐文萊一直順應著國際發展潮流,產品具有先發性,在現代磚產品領域的研發生產技術處于行業**地位,多番引領新趨勢。

每年博洛尼亞展會都有對產品趨勢的分析,歐文萊展會前的分析顯示:“今年沒有集中化的材質選題,仍然是在五花八門的自然界取材,但今年出現了集中性的材質處理手法傾向,對自然界材質不再是拿來即用,而是選定基材后再進行結合性的人文創作,通過運用手工顏彩、水泥、肌理等藝術手法重塑材質的感覺,帶上人文符號氣息,也形成了千稿千面的獨特性,不因大家設計共同選材而同質化,同一材質經過創作后都會風格各異,也會更藝術化了。”博洛尼亞展現場也基本印證了歐文萊的判斷。

而事實上,歐文萊產品研創在材質復合、人文維度越發注重,今年新品“量子灰”已有很好的體現。

△“量子灰”系列以“精致生活觸手可得”為產品理念,采用“QA量子肌理精刻技術”、“粒子緊束技術”、“智能分光技術”等2019年**前沿科技的設計,是現代人追求精致生活的態度體現。

02

系統力

「經驗沉淀、技術支撐」

真正的產品對壘,從來都是細節之處見真章,在國際高端市場,產品細節是衡量產品品質的**重要的指標。

多年來與歐洲本土品牌在國際市場上對抗,歐文萊注重吸收國際企業的優秀產品理念,并為了對接國際市場,歐文萊的產品研發機制亦會根據國際市場的實際現狀調整。

據介紹,歐文萊產品研發制造“會先從源頭夯實產品獨特性優勢,從創意概念及工藝實現路徑鋪排、應用體驗設計、營銷及市場評估、通過T-GBST研發模式的多維度產品研制、整體組合效果推敲及細節修正、工藝與創意吻合度審定、量產參數化制定等分多個階段完成。”從推敲創意概念的貫徹、工藝組合考慮,到紋理、觸感、色彩、光感等細節不斷反復打磨,花10000小時只為成就一個高端產品。

歐文萊20年研創技術經驗的基礎鋪墊,搭建起系統化的生產技術體系,不斷發展的制造技術和自主研發實力實現各項精細化的科學技術指標的導入,達成精細化品質的實現。

“當前歐文萊的產品細節把控能力在中國已是一枝獨秀了,也已超越了意大利眾多品牌水平,未來能在意大利選擇的設計研發合作伙伴其實已經為數不多了!能為歐文萊服務的已然屬于高端段位的設計機構。”意大利產品設計大師Uber對歐文萊的評價,從側面印證了這一點。

03

學習力

「直面競爭、調整路向」

三人行,必有我師。單打獨斗在發展的道路上并不能走遠,歐文萊在博洛尼亞展這樣的云集了國際優秀品牌的平臺上與之競爭,亦在觀展中吸收其他品牌的精華所在。

歐文萊品牌管理中心梁雪青在接受國內媒體采訪時曾表示:“作為一個中國本土的國際化品牌參展,其實中國跟意大利并沒什么苦大仇深的情結,我們也不是代表中國品牌來做秀,是要把自己推進到真正的競爭環境中去,只有在這個**的國際展會舞臺上的PK才是直面國際競爭,我們才能通過競爭去找到自己的品牌位置,找到自己的對手在哪里!”

有謙遜的學習之心,卻也不會在趨勢之海中迷航,把握核心的“一技之長”,才能于前進中穩扎穩打。

二度亮相博洛尼亞展的歐文萊,以產品作為**好的背書,在世界舞臺上展示中國制造的有力姿態。在這個匯聚了眾多中外陶瓷企業的舞臺上,在與**品牌的同臺競技中,歐文萊產品風格和產品細節驚艷博洛尼亞展,并受到了國內外的專業人士一致肯定,這不僅意味著歐文萊具有趨勢意識和建立起了產品實力價值,亦給我們一番啟示:只有不斷創新和超越,才有機會引領新潮流,向世界證明中國瓷磚產品研發創新的實力。

（本文圖文由企業撰稿）